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文创乘车端午节还卖体检套餐?文创需创新但别
上传时间:2020-06-26点击数:

  本报记者 刘冕

  因为疫情,本年端午节,文博单元线下勾当锐减,一波借助传统节日的文创“告示”涌现:通例点儿的,卖粽子、香囊和五彩绳;创意点儿的,卖粽子形状耳饰;也有硬蹭车的爽性卖粥、卖银耳;甚至尚有卖体检礼盒的……文创产物争“奇”斗艳,有喝采,也有吐槽。不少市民暗示,文创需要创新,但但愿文创开拓者能珍重文化家底儿,制止简朴蹭热度,更不要“滥用”。

  讲好故事,消费者就买账

  讲故事卖文创,是文博单元的传统做法之一。

  上海博物馆巧用馆藏李叔同篆书《知止》推出绍兴花雕酒。敦煌研究院将耳环设计成粽子形状,在产物先容中特意表明:“粽子”周围镶嵌碎钻,500彩票,代表着中西文化的结晶,而敦煌作为丝绸之路的明珠,中西文化在此交换。

  尚有一些文博单元的端午节文创产物,则是用新故事包装老产物,但只要故事讲得好,消费者也买账。

  故宫角楼咖啡推出文创产物,并通过官微讲正史,“乾隆十八年端午节期间,乾隆的御膳桌上一共摆放了1332个粽子”“端午宴,天子不只吃粽子还会喝菖蒲酒”……故事讲到一半儿,话锋一转——“不能饮酒的妃嫔则品茗佐餐”,随后进入“带货主题”:以雍正十二佳丽图为元素设计的“十二佳丽调味茶”,取材《千里山河图》的茶壶、茶杯等老文创表态……

  事恋人员说:“此刻角楼咖啡还未规复营业,所以只能举办一些线上的文创展卖。每一款产物都是经心设计的,有些产物从设计到上市需要一年多时间。”

  记者随机采访了15位市民,有14位暗示接管“靠故事推荐文创产物”的做法,严密斯说:“文创吸引我的点就在于背后的故事,只要故事讲得公道,又不是胡编乱造的,就可以接管。”

  贴牌卖怪货,差评

  有经心设计的,也有贴牌蹭热度的。

  好比,有商家打着端午节、文博旗号卖起了阿胶糕花胶银耳汤、养生粥等。“这和端午节有干系吗?”“也看不出来这粥和这家博物馆里的文物有什么干系呀?”不少买家留言,“费钱就是买了个看上去有点儿文化的包装”。

  甚至尚有借着端午节卖体检套餐的。

  最近,一款“定制万福金安体检礼盒”上线,称是颐和园和某体检机构联手推出的产物。双层礼盒里除了体检卡,尚有帆布包、桌垫、书签和条记本。礼盒先容中,只有具体的体检项目先容,也没提礼盒选用的古风图案与颐和园有什么干系,更没说这套产物与“端午节”有何干联。买家留言:“这包装太过了吧”。

  网上一项“各类文创产物,你有啥要吐槽”的接头,吸引了2829人参加投票,“不走心”得到474票认同。文博喜好者张先生说:“像乘车卖体检套餐就是生拉硬拽的‘贴牌子’,这种不走心,会反噬‘文化’自己的。”

  文创要创新更要尊重文化

  前段时间,国博北京饮食文化中心曾推出“会讲授的棒棒糖”,今朝,正打算开拓国博版冰棍儿,www.hg1222.com,该中心认真人暗示,受疫情影响,文创产物的开拓速度被迫放慢,“本年端午我们不能上新了。可是也不能硬去蹭热度。文创也需要有口碑,要靠我们一点一滴积聚。”

  一位在文博机构从事文创产物开拓的事恋人员说,今朝的文创开拓并没有“文化把关人”,而各家单元的环境差异,所以上市的产物程度也东倒西歪。文创产物应该尊重文化,应该拟定一些更细化的尺度,至少为文创产物划个“文化及格线”。

  “此刻有些文创产物更注重包装创意,忽视了产物自己和借用的‘文化’是否搭边儿。”北京第二外国语学院研究生院院长郑承军说,文化创意产物其实就是一种文化加创意的表示,有新点子当然重要,但文化也要讲自然而然、水到渠成,毫不能“生拉硬扯”,不然不只消费者不买账,文创产物也失去了文化味儿。 【编辑:苑菁菁】